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Gilette的PC有毒阳刚之气广告在广告方面出了问题

时间:2022-04-28 来源网站:邵阳化工机械网

Gilette的PC“有毒阳刚之气”广告在广告方面出了问题

现在着名的吉列广告骂男人有毒阳刚之气 - 这个月的风味在政治上是正确的 - 不仅仅是一个令人遗憾的广告选择,而且已经适得其反。这是我们文化中所有事物政治化的另一个标志,也是左倾公共关系专业人士在雇主声誉和盈利能力方面快速而宽松地发挥作用的另一个标志。

通过与欺凌,性别陈规定型观念和客观化女性相关联,表明男性有罪的原因与销售剃须刀有什么关系?当然没什么中国机械网okmao.com。但它是吉列母公司宝洁公司(P&G)的一个趋势的一部分,该公司销售Cascade,Tide和Crest等消费品牌。

在进步的文化事业中,宝洁公司并不孤单。在2018年,达美航空公司通过炫耀取消全国步枪协会成员的一种很少使用的折扣而加入了对枪支管制的政治争论。此举引发了抵制的呼声。

2015年,星巴克决定鼓励咖啡师让客户参与有关种族的讨论。(这项运动并不受欢迎,也没有持续很长时间。)去年,耐克迎来了前国家橄榄球联盟球员科林·卡佩尼克,后者因国歌在国歌期间膝盖而不尊重美国而闻名。在许多美国人看来,他开始了一场严重贬低联盟的趋势,导致 比赛收视率大幅下降。

值得注意的是,这些举措背后的公关专业人员没有公司所谓的“损益责任” - 意味着他们并没有像其损益表中所反映的业务部门的盈利能力。有些奇怪的是,那些确实有损益责任的人并没有控制他们。管理者应该反对那些疏远大片公众的广告。

这应该是一个特别明显的选择,因为在政治化问题上没有真正的好处。如果政府政策会对企业产生影响并且企业不得不公开评论或游说政府,那就是一回事。但是,这些公司与渐进式文化问题的关系并非如此。

高管们不想对这些令人遗憾的公关本能说“不”,这有点可以理解。谁想要被标记为麻木不仁,甚至只是保守,当时永远愤怒的进步人士正在横冲直撞我们的文化?

尽管如此,管理者有责任为他们的业务做最好的事情,并且在像宝洁这样的公共公司的情况下,这样做有明确的受托责任。我们还应该哀叹美国生活中一切事物的持续政治化,并决心保持政治的地位。公关和广告应该是关于理解和吸引消费者,而不是讲授他们。

Christian Whiton是一名通讯专业人士,曾担任特朗普和乔治W.布什政府的高级顾问,就公共事务向高级官员提供咨询。他是国家利益中心的高级研究员。

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